Đây là số lượng luồng cần thiết để bán album

  Hình ảnh cho bài viết có tiêu đề Đây là Cần bao nhiêu luồng để bán được một album
Ảnh: melissamn (Shutterstock)

Lần cuối cùng bạn mua một album là khi nào? Đối với nhiều người trong chúng ta, đó có thể là lịch sử cổ đại. của Taylor Swift nửa đêm chi phí $12,99 cho đĩa CD ( $29,99 cho đĩa nhựa ), khi bạn có thể chi tiêu ít hơn cho đăng ký Apple Music và nghe hàng triệu thay vào đó là các bài hát. Nhưng nó đặt ra câu hỏi: Bạn thực sự cần phát trực tuyến một album bao nhiêu lần để khiến nó có giá trị bán album?


Trong quá khứ, toán học khá đơn giản. Ngành công nghiệp được coi là doanh số ba đĩa đơn tương đương với doanh số bán một album . Vì vậy, hãy đếm số lượng đĩa đơn đã bán, chia cho ba, sau đó cộng với số lượng album đã bán. Dễ.

Tất nhiên, bản thân ngành công nghiệp đã sớm thay đổi liên tục , khi âm nhạc kỹ thuật số xuất hiện. Tải xuống bất hợp pháp đã khiến thay đổi nhanh chóng và iTunes của Apple đã ở đó để tận dụng lợi thế. Giờ đây, người tiêu dùng đã có một cách dễ dàng để không chỉ mua album trên máy tính mà còn mua từng bài hát riêng lẻ. Bạn không cần phải trả 10 đô la hoặc 20 đô la để mua toàn bộ đĩa CD cho một bài hát mà bạn thích: Bạn chỉ có thể mua bài hát đó với giá 99 xu.

Giờ đây, điều duy nhất thuận tiện hơn việc mua nhạc ngay lập tức là miễn phí âm nhạc . Phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo nghĩa là mọi người có thể nghe bất cứ thứ gì họ muốn mà không tốn một xu nào, miễn là họ thường xuyên xử lý một số lần đọc quảng cáo. Đăng ký trả phí cung cấp âm nhạc chất lượng tốt hơn không có quảng cáo, với giá của một album. Cho dù bạn thanh toán bằng tiền hay quảng cáo, giờ đây bạn có quyền truy cập vào hầu như bất kỳ bài hát nào bạn muốn vào mọi lúc. Mọi người vẫn mua nhạc , tất nhiên rồi. Doanh số bán đĩa vinyl rất ổn định và thậm chí cả đĩa CD cũng đang có thời điểm, nhưng không có gì phải bàn cãi khi phát trực tuyến là công cụ kiếm tiền hiện tại.

Có bao nhiêu luồng tương đương với một lần bán album?

Cần phải có một số tiêu chuẩn để giải thích cho tất cả các cách khác nhau mà mọi người tiêu thụ âm nhạc ngày nay và tiêu chuẩn đó là đơn vị tương đương với album. Chuẩn mực như RIAA (Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ) định nghĩa là như sau: Bán một album bằng 10 lượt tải bài hát hoặc 1.500 luồng bài hát . Đó là công thức họ sử dụng để xác định thời điểm album đạt hạng Vàng (500.000 đơn vị), Bạch kim (1.000.000 đơn vị), đa Bạch kim (2.000.000 đơn vị) và Kim cương (10.000.000 đơn vị).


Trong khi RIAA không đơn độc sử dụng tiêu chuẩn này trong nhiều năm, thời gian đã thay đổi . Billboard và Nielsen hiện xem xét sự khác biệt giữa các dịch vụ phát trực tuyến trả phí, như Spotify và Apple Music, và các cấp hỗ trợ quảng cáo như Spotify miễn phí hoặc YouTube. Sau đó, họ chia nhỏ các dịch vụ phát trực tuyến như thế này: 1.250 luồng âm thanh cao cấp , 3.750 luồng hỗ trợ quảng cáo , hoặc 3.750 luồng video bằng bán một album .

Vì vậy, lần tới khi bạn xem video âm nhạc của một nghệ sĩ trên YouTube, bạn đã “mua” 1/3.750 album cho họ. Khi bạn phát trực tuyến một bản nhạc trên Apple Music, đó là 1/1.250 hoặc 1/1.500 đơn vị album, tùy thuộc vào người đếm.


Hãy làm một số phép toán. Nửa đêm (Phiên bản 3 giờ sáng) có 20 bài hát. Ngoài các phép đo của Billboard, phải mất 62,5 lượt nghe đầy đủ trên một nền tảng trả phí như Apple Music mới bằng một lượt bán album. Tắt RIAA, bạn cần nghe nó 75 lần. Vì album dài một giờ chín phút, tức là 72 hoặc 86 giờ nghe, khi một lần mua 12,99 đô la sẽ đạt được kết quả tương tự. Tất nhiên, nếu bạn sử dụng dịch vụ hỗ trợ quảng cáo, thì thời gian đó thậm chí còn lâu hơn: 187,5 lượt nghe hoặc hơn 215 giờ thời gian của bạn và đó là trước khi tính đến quảng cáo!

Vì vậy, rõ ràng là tại sao một nghệ sĩ như Taylor Swift lại sử dụng mọi chiến thuật tiếp thị có thể để khiến người hâm mộ mua các bản sao album của cô ấy. Phải mất một giây để ai đó trả tiền cho một đĩa CD, nhưng hàng chục nếu không muốn nói là hàng trăm giờ để phát trực tuyến một đợt “giảm giá”. thiết kế nửa đêm BẰNG một chiếc đồng hồ yêu cầu bốn bản sao của album để hoàn thành có nghĩa là tăng gấp bốn lần doanh thu từ những người hâm mộ tận tụy nhất. Tại sao phải đợi tới 860 giờ phát trực tuyến khi bạn có thể có bốn lượt bán album cùng một lúc?


Nhưng này, nó rõ ràng là phù hợp với Taylor. Với nửa đêm , Taylor Swift là nhạc sĩ đầu tiên trong lịch sử Billboard nắm giữ toàn bộ top 10 trong một tuần , với thêm bốn bài hát lọt vào top 20. Nó mở đầu với 1,578 triệu đơn vị album tương đương, mặc dù đáng kinh ngạc nhưng thực tế không phải là kỷ lục. Giải thưởng đó thuộc về Adele, album của ai 25 mở đầu với 3,482 triệu đơn vị album.

Kể từ bài viết này, phản anh hùng thực sự vẫn là số một, một sự thật không bị mất trên Drake . Trong khi âm nhạc mới của anh ấy giành được vị trí từ thứ hai đến thứ chín trong top 10, ca khúc lớn nhất của Taylor Swift vẫn chiến thắng. Trong một bài đăng trên Instagram kỷ niệm thành công của mình, anh ấy đã che vị trí của cô ấy bằng biểu tượng cảm xúc, trong khi đáng chú ý là không che vị trí thứ 10, Sam Smith và Kim Petras ' không linh thiêng .

Bỏ qua yếu tố kịch tính, những nghệ sĩ này biết cách sử dụng các đơn vị album này để tăng số lượng của họ lên mức gần như chưa từng thấy trước đây. Ban nhạc The Beatles xuất xưởng 3,2 triệu bản Để cho nó được trong 13 ngày , trong khi Taylor Swift đã bán được ba triệu đơn vị album trên toàn thế giới trong nửa đêm Đầu tiên tuần , với hơn một tỷ các luồng toàn cầu tạo nên con số đó. Cho dù những luồng đó đến từ các dịch vụ cao cấp hay dịch vụ hỗ trợ quảng cáo, thì tất cả đều cộng lại thành một nhiều của album.